４１．チャネルの機能 製品は、生産機能、卸売機能、小売機能の３段階を経て、消費者に至り ます。そして、生産機能はメーカー、卸売機能は卸会社、小売機能は小 売業が担い、別会社により役割分担していることが一般的です。 ４２． […]

３１．第５ステージ：技術開発・マーケティング開発 ビジネスプランを策定したら、いよいよ技術開発および製品発売に伴う、 マーケティング戦略開発をスタートさせます。そして、この段階で一度、 これまで行ってきたことを評価します […]

２１．市場調査の目的 市場調査の目的は、マーケティング課題を分析して、課題を解決する答 を発見することです。何が課題なのかを明確にして、その課題を解決す るための仮説を立てた上で、市場調査を実施することが大切です。 ２２ […]

１１．マーケティング戦略の手順 マーケティング分析に基づいて、マーケティング戦略を立てる手順をＳＴ Ｐといいます。これはセグメンテーション(Segmentation）、ターゲティング （Targeting）、ポジショニン […]

１．マーケティングとは何か 米国マーケティング協会の定義によると、「マーケティングとは、顧客に対して価値を創造し、伝達し、提供するための、そして組織とそのステークホルダーに利益をもたらす方法で顧客関係を管理するための組織 […]